¿Qué es el Youpin de Xiaomi?
- LHIMS SRL
- 17 jul 2022
- 4 Min. de lectura
Actualizado: 4 ago 2022
Comúnmente cuando buscamos adquirir un producto de origen chino en nuestras tiendas de e-commerce, sea este un smartphone, smartwatch, auricular, etc... encontramos el término "by Xiaomi" o para ser más exactos del "Youpin de Xiaomi".
Pero entonces ¿Qué sería este Youpin? y porque se lo asocia con Xiaomi. Sería más lógico citar solo la marca Xiaomi y listo, siendo una de las mejores empresas del planeta, ¿debería tener que aclarar el "by" o el "Youpin" la tienda on line?
Bueno, cuando queremos adquirir un producto electrónico por la web, y al momento del descubrimiento de la información, nos llega que, no dice en ningún lado "Xiaomi", sino que el objeto tiene otro nombre, y en las descripciones técnicas nos remarcan que son del Youpin de Xiaomi, debemos comprender las siguientes cuestiones a nivel general:
Estamos adquiriendo un producto que tiene marca propia.
Es como un marketplace de Xiaomi donde las firmas participan.
Tiene el mismo standard productivo de calidad de Xiaomi, ya que este lo certifica.
Las empresas venden bajo acuerdos Xiaomi y presentan sus proyectos.
Acceden mediante el mecenazgo a financiación colectiva o crowfunding.
Xiaomi financia de diferentes maneras a las compañías participantes.
Xiaomi podrá asociarse, financiar u ofrecer know-how a dicha startup participante.
Cuenta con las mismas condiciones de venta en sus puntos, que los Xiaomi MI Mall (web oficial de Xiaomi).
A grandes rasgos lo podríamos describir como una plataforma de e-commerce, aunque con una clara distinción, el Youpin es una plataforma de crowdfunding, es decir, un lugar donde se financian los productos de Xiaomi, los de sus socios B2B, y sobre todo los de otras marcas partners.
Son firmas startups, tiendas físicas y virtuales, que se promocionan para hacer conocer sus proyectos en marcha. Si tendrán una buena recepción por parte de la demanda en China, y de estimar a priori si llegarán a las MI Stores, a los retails / minoristas, y a los mercados internacionales.
Cabe aclarar, cada producto o proyecto subido a dicha plataforma, debe superar un filtro de calidad Xiaomi (como el de sus propios productos), y cumplir con el standard de calidad que distingue a la compañía.
¿Cuál sería el propósito empresarial de Xiaomi y su Youpin?
Esta jugada es un "win to win" ¿Por qué? Porque un marketplace munido de esta gran cantidad de proyectos y productos, da la posibilidad a pequeñas realidades con grandes ideas (startups) y productos nuevos, de acudir a Xiaomi buscando potenciarse, mostrarse en el mercado, y financiarse a través de potenciales inversores y del mismo Xiaomi.
De aquí salieron muchas brands que hoy conocemos como "by Xiaomi", y que forman parte de su ecosistema; y por citar algunos, nombramos: Mijia, Mi Band, Amazfit (Huami), Imilab, HIMO, Roidmi, Segway, Roborock, Hipee, Etc…
Hoy son marcas que hacen la diferencia en el mercado y tienen un interesante marketshare a nivel internacional, gracias a este potencial sitio de encuentro entre oferta y demanda creado por Xiaomi.
Cómo comprar productos del YouPin desde el exterior
No es posible comprar productos del YouPin desde fuera de China, aunque suele hacerse desde intermediarios que compran en el YouPin y los revenden, como por ejemplo las firmas que comercializan desde plataformas de e-commerce.
Otros aspectos de la firma:
Xiaomi fue fundada por Lei Jun el 6 de abril de 2010, y hoy en día es una de las marcas de teléfonos inteligentes y productos electrónicos de consumo más respetadas del mundo. Son apenas doce años desde su creación, lo que la hizo llegar a una posición tan prestigiosa en el mercado global.
Sus ingresos totales a nivel global en el 2021 tuvo un crecimiento del 33,53% Vs. 2020, como podremos observar en el cuadro a continuación:
Fuente: Google Finance
Otro punto a considerar es que, la compañía se encuentra inmersa dentro del plan de los 50.000 millones de yuanes (algo así como 7.000 millones de euros ) a destinar en cinco años en R & D (investigación y desarrollo).
Siguiendo con el hilo conductor del cuadro anterior, y si tomamos en cuenta el EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization), o lo que es lo mismo, el beneficio bruto de explotación calculado antes de deducir los gastos financieros, la firma obtuvo un crecimiento del 99,36%, aunque como dicho indicador no toma en cuenta las inversiones productivas, siendo posible que este dato sea por efecto de un elevado grado de leverage (apalancamiento), la capacidad real de obtener beneficios puede verse reducida de forma considerable.
Fuente: Google Finance
Así las cosas, sus acciones que cotizan en la bolsa de Hong Kong con el ticker 1810.HK volvieron a niveles pre pandémicos.
Fuente: Google Finance
Conclusión:
El Youpin de Xiaomi es un sitio o place donde los emprendedores proponen sus diseños, sus proyectos de productos, y reciben capital de diferentes maneras, para así lograr la financiación adecuada para producir.
Se dan a conocer y, validan con el mercado del YouPin la idea. Es decir adquieren cierto conocimiento y respaldo del mercado por el cual, luego se vaya a comercializar y obtengan ganancias.
Como corolario de lo citado, los participantes en el crowdfunding consiguen ex post el producto a un precio descontado.
Conseguir crowdfuding en el YouPin de Xiaomi es muy importante, suelen superarse los objetivos propuestos entre unas 5 y 10 veces más del budget necesario, para llevar adelante el proyecto.
Cabe resaltar que, estos sistemas de mecenazgo, pueden ser de terceros, y de la propia firma Xiaomi. Cuando son los terceros quienes financian, la compañía Xiaomi toma el rol de comprobar que los productos de las otras marcas si se comercializan muy bien en su plataforma, luego hasta los distribuyan bajo su propia marca o licencia.
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